啤酒节策划方案范例（主题活动策划方案）

“红爵之夜 嗨啤TIME ”主题——喜力集团

【红爵啤酒】一款经典啤酒，需要由优质纯天然原料造就而成，往往不仅拥有精致的口感、岁月的回甘，更拥有独特的文化内涵。源自阿姆斯特尔河畔的红爵啤酒就是其中之一。如今，红爵啤酒穿过150年历史的积淀，来到中国展现欧洲知名高品质啤酒的风范。

红爵啤酒一切原料皆来自天然，100%全麦芽酿造让啤酒的色泽、香气酒体、口感浑然天成，精心慢酿又让红爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5°P的原麦汁浓度以及细腻的泡沫，使入口极为顺畅，初品乍苦微甜再品清新爽冽。所以在原产地荷兰，很多人的第一瓶啤酒，就是红爵。

【方案背景】

红爵源于欧洲，英文AMSTEL也是欧洲阿姆斯特尔河的名字，传承了欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神。红爵啤酒结合高端浪潮与150年纯正欧洲品质，满足消费者对高端啤酒的首要需求。

目前红爵啤酒尚未在安徽上市，这次通过啤酒品鉴会，为上市前做准备，这是红爵啤酒在安徽的首秀活动。

【方案目的】

现阶段红爵啤酒全面进入中国，这不仅将丰富喜力集团在中国市场的高端啤酒品牌矩阵，同时将进一步完善华润雪花啤酒国际高端品牌群的产品布局，增强华润雪花啤酒在高端市场的竞争力。

• 贯彻纯正欧洲品质，真心经营友谊品牌概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象。
• 推动品牌曝光，为安徽区域上市做准备。
• 发掘新的客户/消费者，促进渠道销量。
• 通过安徽首秀，展示品牌核心竞争力“纯正欧洲品质、清新口感，适合挚友举杯共享”。

【方案策略创意】

前期通过潮流/时尚KOL话题造势 + 双微Own Media推广（15s短视频／照片）+ 传统媒体报道等相结合来立体推广与宣传造势；并选取“红爵之夜、嗨啤TIME”为主题，举办红爵派对系列活动，运用现场环境美陈的颜色、风格、互动，结合场外互动、舞台演出、欧式宴会、高端细节来打造品牌产品调性，展示喜力集团的品牌实力，打造“欧洲街头好友欢聚畅饮”品牌场景，让广大年轻消费者品味极具尊贵奢享的百分百欧洲范，仿佛置身欧洲之中，度过派对的欢庆时光，从而在潜移默化中征服中国消费者。

今天为大家带来的方案是：红爵啤酒品鉴会主题活动策划方案-57P。方案内容具体如下：